Używamy cookies, aby ułatwić korzystanie z Portalu. Możesz określić warunki przechowywania, dostępu do plików cookies w Twojej przeglądarce. Dowiedz się więcej.
strona główna Strona główna | Nowości | Promocje | Zapowiedzi Twoje konto | Zarejestruj | Schowek | Kontakt | Pomoc
mapa działów
Szukaj: szukanie zaawansowane
Koszyk
Książki \ Biznes IT

Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting Język: 1

978-83-283-2461-9

Cena Brutto: 34.90

Cena netto: 33.24

Ilość:
Wersja: Drukowana
Autor Artur Jabłoński
Liczba_stron 168
Wydawnictwo Onepress
Oprawa miękka
Data_Wydania 2017-11-13
Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować).

Copywriting & Webwriting



Teksty informacyjne i reklamowe rządzą się swoimi prawami. Większość zasad dotyczących stylu, które poznałeś w szkole, nie sprawdza się w komunikatach biznesowych. Dziś piszemy już inaczej, bo czytamy też inaczej.


Teksty, które łatwo się pisze, trudno się czyta. I na odwrót. Dlatego ta książka jest o trudnym pisaniu. O tworzeniu komunikatów, które sprzedają. Przekonują do działania. Skutecznie informują.

Dowiesz się z niej:

  • Jak ludzie przyswajają teksty, także reklamowe i w internecie
  • Że forma bywa często ważniejsza od treści (naprawdę!)
  • Jak pisać skutecznie i przystępnie dla odbiorcy
  • Jakie są konkretne rozwiązania, schematy i gotowe do wdrożenia przykłady efektywnych tekstów reklamowych

    Wstęp (11)

    Rozdział 1. Jak ludzie czytają w internecie (13)

    • Skanowanie (15)
    • Kształt litery F (16)
    • Dlaczego skanujemy? (17)
    • Czy rzeczywiście wszyscy skanujemy? (17)
    • Kiedy ludzie czytają uważnie? (19)
    • Gdzie tu copywriting? (20)
    • Tekstów się nie pisze. Teksty się projektuje (21)
    • Jak dzisiaj ludzie czytają? (22)
    • Linia zanurzenia (22)
    • Czytanie na urządzeniach mobilnych (24)
    • Jak ludzie czytają moją stronę? (25)

    Rozdział 2. Odbiorca (27)

    • To ja - Twój klient! (28)
    • Persona (28)
    • Testy A/B (32)

    Rozdział 3. Wygląd tekstu (39)

    • Wybór fontu (39)
    • Rozmiar fontu (41)
    • Szerokość kolumny tekstu oraz odstępy międzywierszowe i międzyakapitowe (42)
    • Kontrast (43)
    • Długość akapitu (44)
    • Śródtytuły (45)
    • Pogrubienia (46)
    • Obrazki (47)
    • Używaj list (48)
    • Podsumowanie (49)

    Rozdział 4. Styl (51)

    • Zwięzłość (53)
    • Unikanie strony biernej (55)
    • Prosty język (57)
    • Operowanie konkretem (61)
    • Znaczenie kontekstu (63)
    • Narzędzia do pracy nad własnym stylem (64)
    • Jak zabrać się za szlifowanie stylu (66)
    • Inne uwagi na temat stylu (66)

    Rozdział 5. Jak pisać językiem korzyści? (69)

    • Mów językiem swojego klienta (69)
    • Klątwa wiedzy (75)
    • Złoty krąg (78)
    • Cechy kontra korzyści (79)
    • Laddering, czyli jak wyszukiwać korzyści (81)
    • Korzyści nie zadziałają bez cech (84)
    • Rodzaje korzyści (85)
    • Pokaż korzyść opowieścią (87)
    • Język sprzedażowy (88)
    • Potwierdzanie korzyści (90)
    • Język korzyści i opowieść klienta - testimoniale (91)
    • Typy testimoniali, które warto uwzględnić (94)
    • Nie mam testimoniali - co teraz? (94)

    Rozdział 6. Jak pisać nagłówki (99)

    • Twórz listę potencjalnych tytułów (101)
    • Ile tytułów powinien mieć tekst? (102)
    • Adres w pasku przeglądarki (104)
    • Testuj tytuły (106)
    • Słowa kluczowe w nagłówkach (107)
    • Narzędzia do sprawdzania słów kluczowych (108)
    • Dwa sposoby tworzenia nagłówków (110)
    • Formuły copywriterskie (110)
    • Emocje - fakty - potrzeby - opowieści (129)
    • Sztuka tytułowania tekstów informacyjnych (133)
    • Śródtytuły w tekście i ich rola (134)
    • Śródtytuły są dla tekstu tym, czym menu jest dla strony internetowej (135)
    • Tytułem zakończenia o tytułach (136)
    • Nagłówki to nie tylko tytuły (136)
    • Jak powinien wyglądać nagłówek (137)
    • Skuteczne nagłówki - czyli jakie? (138)

    Rozdział 7. Skuteczne Call To Action (i nie tylko) (143)

    • Call To Action (145)
    • Pokazywanie wartości (146)
    • Call To Action w menu strony (147)
    • Nie zapowiadaj pracy (148)
    • Przypomnij główne korzyści z Twojej oferty (149)
    • CTA nie istnieje w próżni (151)
    • Call To Action a etapy procesu zakupowego (152)
    • Nagłówki na stronie internetowej (lub landing page) (154)
    • Podsumowanie (163)

    Zamiast zakończenia (165)

    • Gdzie możesz mnie znaleźć? (166)
    • Podziękowania (167)
powrót
 
Produkty Podobne
Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting
Prawo dla twórców internetowych
Lean management po polsku. O dobrych i złych praktykach
Mistrz analizy danych. Od danych do wiedzy
Praktyka czyni mistrza. Wzorce, inspiracje i praktyki rzemieślników programowania
Tajniki Konwersji. Jak zmienić potencjalnego klienta w zadowolonego nabywcę
Dostosuj się lub giń. Jak odnieść sukces w branży aplikacji mobilnych
Szybkie projektowanie. Zapanuj nad chaosem zadań i presją czasu
Large-Scale Scrum. Zwinne zarządzanie dużym projektem z LeSS
Projektowanie metod dydaktycznych. Efektywne strategie edukacyjne. Wydanie II
Więcej produktów